Brand Content Summit de Cannes

Il y a quelques jours, j'ai assisté à un colloque à Cannes au cours duquel j'ai pu découvrir une bonne quantité de contenus qui seront prochainement présentés par les marques. Et en me penchant sur les productions de ces dernières, j'ai été stupéfait de constater que nombre d'entre elles ne semblent pas avoir compris les enjeux en la matière : la majorité des contenus mis en avant n'offrait effectivement pas le moindre intérêt, et ils étaient selon moi promis à passer totalement à côté de leur cible. Dans le milieu du brand content, la qualité est la condition sine qua non du succès. Parce que dans cette nouvelle économie de l'attention dans laquelle nous vivons, il n'y a que les contenus de qualité qui ont une chance de toucher leur cible. Dorénavant pour les marques, l'objectif ne se réduit pas à proposer un contenu de meilleure qualité que celui proposé par la marque adverse : non, désormais, les contenus de marque sont en concurrence avec tous les contenus accessibles, y compris ceux qui sont créés par les médias traditionnels ! Le public se voit ainsi offrir le choix entre s'intéresser au dernier film à gros budget ou à la web-série d'une marque, il peut tout aussi bien choisir de visionner un clip de Mylène Farmer que le making of d'un concert sponsorisé par Cadbury. Si elles veulent s'imposer, les marques se doivent donc de présenter des contenus à forte valeur ajoutée, car même dans ce cas, elles ne sont pas certaines d'être à la hauteur face à la concurrence. Les contenus sont déjà en nombre : pourquoi diable l'individu devrait-il en ce cas se soumettre à des contenus de marques ? Si les contenus de qualité ont des chances de trouver leur cible, les contenus évalués comme sans valeur passent quant à eux totalement inaperçus, noyés qu'ils sont dans la vague de contenus produits chaque jour et qui n'attirent pas plus l'attention. Le phénomène est semblable à celui de la rentrée littéraire, où des centaines de livres publiés en même temps font que nombre d'entre eux passent aussitôt à la trappe. Certaines marques durant ce colloque à Cannes n'ont visiblement pas pris en considération ce devoir de valeur ajoutée. Et ça, c'est très ennuyeux pour leur visibilité à moyen terme dans le paysage médiatique en constante effervescence qui est le nôtre, et où une marque peut rapidement sombrer dans l'oubli. Pour ceux qui voudraient approfondir le thème, je vous renvoie au site de l’organisateur de ce séminaire à Cannes, vous pourrez même télécharger les présentations des speakers. Suivez le lien.